Apple vai cobrar 30% de taxa em anúncios do Facebook e Instagram feitos no IOS

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Atenção, anunciantes do Facebook e Instagram! A partir da próxima semana, ao comprar anúncios através de um dispositivo iOS, você terá que pagar uma taxa extra de 30% que vai diretamente para a Apple, a menos que faça a compra via facebook.com ou instagram.com no desktop.

Expansão da Taxa para Todas as Regiões

Essa mudança foi lançada inicialmente para anunciantes dos EUA em fevereiro e agora está sendo expandida para todos os anunciantes em todas as regiões. A Meta implementou novos processos na web para facilitar o boosting, evitando as cobranças extras da Apple, com todas as mesmas funcionalidades disponíveis em dispositivos iOS. Para evitar pagar a taxa extra, você terá que mudar para um PC de mesa em vez de impulsionar rapidamente pelo celular.

Críticas à Nova Estrutura de Taxas da Apple

O diretor de privacidade e política de imparcialidade da Meta, Pedro Pavón, criticou a medida como anticompetitiva. Segundo Pavón:

“O imposto de 30% da Apple dá-lhes uma vantagem injusta sobre os concorrentes, tornando mais difícil para eles competir em preços. Nada disso me parece um bom resultado para os usuários ou um tratamento justo com os concorrentes. E não sou o único que pensa assim. Os reguladores em todo o mundo estão do lado dos desenvolvedores de aplicativos e dos consumidores que podem se beneficiar de mais opções e taxas mais baixas.”

Pavón também destacou que investigadores da UE já apresentaram acusações contra a Apple pela mudança, enquanto um juiz federal nos EUA criticou a Apple por não cumprir uma ordem judicial relacionada à sua estrutura de taxas. Mesmo assim, a Apple vai cobrar mais dos anunciantes quando eles comprarem anúncios no aplicativo.

Solução Simples: Acessar Via Desktop

A solução simples é esperar até poder acessar seu PC de mesa para evitar custos extras, embora isso nem sempre seja uma opção para quem trabalha em trânsito. A Apple parece estar confiando nisso e, até certo ponto, inclinando a balança a seu favor.

A visão da Apple é que essas empresas não teriam acesso ao seu público sem sua plataforma, então ela tem o direito de cobrar por essa capacidade. Muitas empresas recuaram, incluindo a Epic Games, fabricante do Fortnite, que levou a Apple a tribunal por causa dos impostos sobre os seus aplicativos.

O resultado final nesse caso foi que a Apple implementou novas concessões que agora permitem aos fabricantes de aplicações que vendem a clientes dos EUA adicionar links e botões dentro de suas aplicações que redirecionam os usuários para um website externo, onde podem inserir as informações do seu cartão de crédito.

Mas a Apple também implementa avisos de segurança pop-up ao fazer isso, ao mesmo tempo que estipula que o Apple Pay deve ser listado como uma opção nessas páginas.

Implicações para Anunciantes do Facebook e Instagram

Aparentemente, o Meta também pode implementar o mesmo, mas não é exatamente uma solução e só se aplica nos EUA neste estágio. Basicamente, se você estiver comprando anúncios do Facebook e do Instagram pelo seu dispositivo, provavelmente vai querer atualizar sua abordagem. A Meta também forneceu uma visão geral de como evitar o pagamento de impostos da Apple aqui.


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